露天球場(chǎng)、草根球隊、鑼鼓喧天、觀(guān)眾狂熱……這樣充滿(mǎn)活力與激情的“村超”“村BA”“村奧會(huì )”，如今在全國各地的鄉村、社區頻繁上演。

  全民健身，已然成為當下中國社會(huì )的一股熱潮。據國家體育總局發(fā)布的數據顯示，截至2024年9月，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數比例已達到37.2%。各類(lèi)體育活動(dòng)如雨后春筍般在大江南北的各個(gè)角落蓬勃開(kāi)展。

  在這場(chǎng)全民運動(dòng)的浪潮中，短視頻平臺也積極投身群眾體育領(lǐng)域，為我國群眾體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。

  全民健身 筑牢全民健康基石

  全民健身是實(shí)現全民健康的重要途徑和手段。近年來(lái)，我國大力推進(jìn)全民健身事業(yè)，成果顯著(zhù)。國家體育總局發(fā)布數據顯示，截至2024年底，全國共有體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積42.3億平方米，人均體育場(chǎng)地面積3平方米?！笆奈濉逼陂g建成并投入使用的體育公園超過(guò)1300個(gè)，提前完成規劃目標。

  2024年12月27日，在深圳筆架山公園里，小朋友和家長(cháng)一起使用智能互動(dòng)屏鍛煉身體。體育日報記者 梁旭 攝

  國家也積極推動(dòng)公共體育場(chǎng)館免費或低收費開(kāi)放，2024年補助3050個(gè)場(chǎng)館，覆蓋全國約1600個(gè)縣級行政區域，場(chǎng)館核心區免費或低收費開(kāi)放場(chǎng)地面積超過(guò)2500萬(wàn)平方米，受益人次超過(guò)5億。全民健身向全民健康轉化離不開(kāi)科學(xué)健身指導，常態(tài)化國民體質(zhì)監測在2024年首次覆蓋全國31個(gè)省份，通過(guò)375個(gè)常態(tài)化監測站點(diǎn)，累計為33.19萬(wàn)人次提供了體質(zhì)檢測與科學(xué)健身指導服務(wù)。

  2024年8月8日，健身愛(ài)好者在浙江省建德市新安江畔的新安綠道上跑步。當日是我國第16個(gè)“全民健身日”，主題為“全民健身與奧運同行”。體育日報發(fā)（寧文武攝）

  以“村BA”“村超”為代表的鄉村體育賽事正成為全民健身戰略落地基層的創(chuàng )新實(shí)踐。2023年“快手村BA”首站落地貴州，隨后陸續來(lái)到寧夏、廣東、四川、山西等地，該系列活動(dòng)已覆蓋超千萬(wàn)人群，成為國民現象級體育賽事。此外，快手還打造了傳統競技項目與特色民俗比賽相結合的“快手村奧會(huì )”、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的“快手村釣”......這些延伸至“田間地頭”的群眾體育賽事以具有廣泛群眾基礎的運動(dòng)為切入點(diǎn)，在比賽中將鄉村文化、體育精神和社交活動(dòng)緊密地結合在一起，不僅吸引更多人參與到體育運動(dòng)中來(lái)，同時(shí)也推動(dòng)了運動(dòng)健康理念在鄉村的普及。

  全員參與 提升健康社會(huì )活力

  體育是促進(jìn)社會(huì )和諧、激發(fā)社會(huì )活力的重要力量。豐富多彩的全民健身賽事，為不同年齡、職業(yè)的人群提供了參與平臺，促進(jìn)了社會(huì )交往，增強了社區凝聚力。過(guò)去一年，豐富多彩的全民健身賽事活動(dòng)在全國各地、全年四季廣泛開(kāi)展。第十四屆全國冬季運動(dòng)會(huì )群眾比賽、第十五屆全運會(huì )群眾賽事活動(dòng)、第一屆全國全民健身大賽依托三大運動(dòng)會(huì )為全民健身愛(ài)好者搭建了全國性的風(fēng)采展示平臺。

  2024年6月11日，第一屆全國全民健身大賽（西南區）押加項目在西藏拉薩開(kāi)賽。體育日報記者 丁增尼達 攝

  不論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，北國或者南疆，群眾體育賽事以多樣化的形態(tài)構建了全民健身新圖景，成為推動(dòng)鄉村振興的新引擎?！按宄迸e辦以來(lái)，貴州省榕江縣累計接待游客超過(guò)1700萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入約200億元。2024年，榕江新增10486個(gè)新媒體賬號，網(wǎng)絡(luò )零售額超2億元，同比增長(cháng)87.19%?！按錌A”山西站，快手發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過(guò)“文旅+體育+助農”的鏈路，在舉辦體育賽事的同時(shí)開(kāi)展助農直播，為當地企業(yè)帶來(lái)上百萬(wàn)元現金收益，幫助農民增收致富。這些賽事不僅帶動(dòng)了更多人參與全民健身，更提升了大眾的幸福感和獲得感。

  3月25日，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺江縣臺盤(pán)村開(kāi)打。這是銅仁隊與黔東南隊的比賽現場(chǎng)（無(wú)人機照片）。體育日報記者 歐東衢 攝

  全民健身事業(yè)的發(fā)展，既需國家頂層設計，更賴(lài)社會(huì )主體共同參與。作為國內頭部直播短視頻平臺，快手以其龐大的用戶(hù)量及廣泛的影響力在推動(dòng)全員參與方面成效顯著(zhù)。平臺消費體育內容的月活躍人群規模為5.2億，每天平均有2億快手用戶(hù)關(guān)注著(zhù)豐富的體育內容。萬(wàn)粉創(chuàng )作者規模達6.1億?？焓滞ㄟ^(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結合的方式，布局“村賽宇宙”，2024年接入群眾賽事場(chǎng)次同比增長(cháng)160%，自辦賽事直播觀(guān)看人次達27億，短視頻總觀(guān)看量突破140億，全網(wǎng)熱搜1200個(gè)，激發(fā)了大眾參與體育的熱情。

  全民共創(chuàng ) 激發(fā)健康生活創(chuàng )造力

  當“村BA少年”的草根夢(mèng)想與“NBA巨星”的職業(yè)榮光在快手同屏共振、當奧運的圣火照亮田間地頭、當“一墩難求”的冰墩墩實(shí)現了“包墩到戶(hù)”......在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾不僅是體育的觀(guān)看者和參與者，更是體育內容的創(chuàng )作者和傳播者。作為國內頭部直播短視頻平臺，快手打破了傳統體育傳播的“單向輸出”模式，為創(chuàng )作者提供了直播帶貨、知識付費、商單合作等多元變現范式，激勵更多人參與體育內容創(chuàng )作。

  2023年3月25日，幾名男孩正在臺盤(pán)村的“村BA官方線(xiàn)下體驗館”里參觀(guān)。體育日報記者 李尕 攝

  健身教練“五哥”，從2019年開(kāi)始就堅持在快手教授健身操課程，每天直播3小時(shí)，日更視頻累計更新了2700條，自己積累了75.4萬(wàn)粉絲。同時(shí)，“五哥”對運動(dòng)的熱愛(ài)，讓這股健身熱潮輻射帶動(dòng)了近萬(wàn)人的支隊及粉絲號在快手活躍起來(lái)，越來(lái)越多的人在他的帶動(dòng)下加入了健身操的行列，而在教操之余，“五哥”也開(kāi)始分享生活好物，單月GMV收入接近300萬(wàn)元?？焓煮w育為內容生態(tài)中無(wú)數個(gè)“五哥”提供全生命周期的扶持，實(shí)現“熱愛(ài)即事業(yè)”，更好激發(fā)創(chuàng )作熱情。數據顯示，平臺上有收入的體育作者全年同比漲了10%，10萬(wàn)粉絲數以上的體育作者收入全年同比漲了13%，所有體育創(chuàng )作者的總年收入已超過(guò)9億元。

  2024年7月9日，觀(guān)眾在陜甘寧蒙革命老區農民籃球邀請賽比賽場(chǎng)館外選購文創(chuàng )產(chǎn)品。體育日報記者 馮開(kāi)華 攝

  未來(lái)，快手計劃縱向深耕優(yōu)質(zhì)IP，擴大“快手村BA”覆蓋范圍，挖掘定制特色項目,將龍舟、摔跤等內容首度納入快手村賽版圖。同時(shí)，持續加大對創(chuàng )作者的扶持力度，依托“體育星穹年度計劃”，投入200億流量和5000萬(wàn)現金，完善體育內容創(chuàng )作生態(tài)。

  群眾體育的蓬勃發(fā)展，是時(shí)代進(jìn)步的生動(dòng)體現，也是人民對美好生活向往的重要追求?？焓衷谌罕婓w育領(lǐng)域的積極探索和創(chuàng )新實(shí)踐證明，當技術(shù)賦能草根、賽事扎根鄉土、熱愛(ài)照進(jìn)現實(shí)，群眾體育便能超越競技本身，在全民健康、社會(huì )發(fā)展等方面發(fā)揮更大作用，成為健康中國的推進(jìn)器、鄉村振興的密碼本、文化自信的活化石。